當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 人間百態(tài)廣告語 作者：佚名 時間：2002-5-14 字體：[大] [中] [小]

    從理論上講，“廣告語”這個詞應(yīng)該是后來人杜撰并重新賦予了新的內(nèi)涵，有很多客戶先說，你幫我想一個廣告語，每到這個時候我都非常為難，不知道怎樣才能讓我的客戶滿意。

    早些年，廣告語就是把某個成語給胡改了，通常都是客戶自己干，然后大家都很得意。且不說這樣的廣告語效果如何，但很惡心，比如有個相聲大師的兒子給一個酒做廣告，不知道是哪個倒霉廣告人（或者客戶自己）給起了這么一句廣告語“××酒，給我爹喝！”在電視里一播，一片嘩然，消費者說，喝這酒的都是他爹。沒多久，這酒就從市場中滾蛋了，也差點兒毀了
相聲大師的兒子。

    有這樣一則公益廣告，是禁止獵殺珍稀動物的廣告，精美的畫面上是一對美麗的白天鵝，廣告語是：“如果你用食指扣動扳機(jī)，它們就將死去；如果你用食指按動快門，它們將生生不息”。完美得無懈可擊。

    我經(jīng)常對我的客戶說，還是盡可能地將我們的廣告做得美一些，動人一些。您的愿望我能理解，您希望大家都來買您的東西，馬上腰纏萬貫，馬上富得流油，但還是要考慮消費者的審美需求，不要搞得太直白，太赤裸，太直接地把你迅速致富的強烈愿望表達(dá)出來。

    前些年，在游歷我們美麗的祖國的時候，經(jīng)常會在農(nóng)村廁所的土墻上看到很多廣告語，除了騙人的補血等保健品廣告外，還有一些計劃生育廣告，歪歪扭扭地寫著“你要生二胎，就讓你傾家蕩產(chǎn)！”“你要生二胎，就讓你家破人亡！”

    在皖南山區(qū)，到底是書香人家的后人，數(shù)百年歷史的建筑白墻上刷的是標(biāo)準(zhǔn)的大楷書“愛國的夫婦們請自覺地控制自己的生育行為！”

    品牌的塑造需要過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、時間、穩(wěn)定的社會環(huán)境、深厚的文化等等，絕非一兩句廣告語就能搞得成的。